نگاهی به بروزرسانی اساسی گوگل در مارس ۲۰۲۴
آنچه در انتظار شماست
Toggleبررسی و آنالیز آپدیت جدید گوگل کار دشواری است!
کمپانی گوگل هر سال با ارائه برخی بروزرسانیهای جدید و مهم تمامی توجهها را به سمت خودش جلب میکند و بحثبرانگیزترین موضوع هر سال میشود. آپدیت جدیدی که در مارس ۲۰۲۴ ارائه میشود, نکات بسیار قابل توجهی در خود دارد. از HCU گرفته تا تمامی مشکلات کیفیت مربوط به SERP, این روزها که هنوز اخبار قطعی و مشخصی در مورد آپدیت جدید گوگل منتشر نشده است با این حال کاربران و کارشناسان زیادی در مورد آن بحث میکنند, در ادامه این مطلب ما قصد داریم نگاهی بیندازیم به ۳ مورد از بروزرسانیهای اساسی گوگل که قرار است در همین روزها نهایی و اجرا شود, اگر شما هم در این مورد کنجکاو هستید پیشنهاد میکنیم که تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.
نکته:
قبل از اینکه به سراغ ادامه مطلب برویم باید به یک نکته اشاره کنیم, دقت کنید که تمامی این آپدیتها کاملا قطعی نیستند و برداشت ما از اخبار و بحثهایی است که در فضای اینترنت منتشر شده است.
آنالیز هسته آپدیت جدید گوگل با توجه به برخی دلایل کار چندان آسانی نیست, چرا؟ به این خاطر که درک مسئله HCU و یا ادغام آن سبدی از سردرگمی را پیشروی ما قرار داده است که تحلیل آن به زمان و دانش بسیاری نیاز دارد.
مسئله دیگری که با آن روبرو هستیم مسئله زمان است, به این خاطر که هنوز زمان قطعی انتشار این بروزرسانی قابل تشخیص و پیشبینی نیست.
در این نمودار میتوانید الگوی نوساناتی که قبل از انتشار نهایی بروزرسانی گوگل اتفاق افتاده است را مشاهده کنید, یکی از متریکهایی که در این نمودار تاثیر داشته متریک اوج نوسانات یا همان peak volatility است, این فاکتور اغلب اوقات به منظور سنجش تاثیر یک بروزرسانی جدید مورد بررسی قرار میگیرد و کمک میکند یک تصویر کامل از آپدیتی که قرار است ارائه شود در اختیار داشته باشیم.
اگر به تصویر بالا دقت کنید میبینید که اوج نوسانات رتبهای در طی بروزرسانی مارس ۲۰۲۴ کمتر از تغییراتی است که در طول بروزرسانی نوامبر ۲۰۲۳ اندازهگیری شده است.
دقت کنید که بروزرسانی مارس ۲۰۲۴ یک آپدیت کاملا متفاوت است, در واقع این تغییرات به یک فعالیت الگوریتمی کوتاهمدت اشاره ندارد, در عوض آپدیت مارس ۲۰۲۴ گوگل یک نوسان طولانیمدت و با شدت تغییرات بسیار است, بنابراین نمیتوان با توجه به اوج زمان نوسانات این بروزرسانی را تجزیه و تحلیل کرد.
این مسئله تقریبا برای متریک دیگری که با نام تغییر نوسانات یا همان volatility change شناخته میشود یکسان است. این متریک در واقع به سطح نوسانات در یک دوره مشخص اشاره دارد و آن را با میزان نوسانات در طول بروزرسانیهای گوگل مقایسه میکند.
به نمودار زیر دقت کنید, در این نمودار میبینید که آپدیت مارس ۲۰۲۴ و نوامبر ۲۰۲۳ دقیقا مقدار تغییر نسبی مشخصی را در هر Semrush نشان میدهند:
در این نمودار هم میتوانید ببینید که متریک بر مقایسه یک لحظه در زمان با لحظه دیگر جلو میرود, در واقع با بروزرسانی هسته مارس ۲۰۲۴ این تنها مختص یک لحظه الگوریتمی خاص نیست, بلکه تغییرات طیف وسیعتری را در برمیگیرد, همه اینها باعث میشود که سنجش میزان تاثیرگذاری بروزرسانی اصلی مارس ۲۰۲۴ بسیار سختتر از حد معمول باشد.
جنبشی عظیم در نیمه پایینی SERP در سرتاسر وب
یکی دیگر از مشاهداتی که میتوان از این بروزرسانی نتیجه گرفت این است که حرکت زیادی به سمت پایین “صفحه شماره یک SERP” وجود داشت, در حالی که نتایج بالاتر نسبت به سایر بروزرسانیهایی که تجزیه کردهایم نوسانات زیادی را مشاهده نمیکنند.
البته این بدین معنی نیست که سایتها تحت تاثیر ضررهای رتبهبندی کلیدی در بالای SERP قرار نگرفتهاند, با این حال انتظار میرفت که حرکات بیشتری در نواحی بالای SERP مشاهده کنیم.
این تحلیل با توجه به دادههایی که Semrush در اختیار ما گذاشته است قابل تایید هستند. به نمودار زیر دقت کنید:
طبق این نمودار میتوان شاهد تفاوت بین بروزرسانی اصلی مارس ۲۰۲۴ و آپدیت اصلی نوامبر ۲۰۲۳ بود. این نمودار از نتیجهای که اوج نوسانات یا تغییرات نوسانات ارائه میکند تقریبا گویاتر و واضحتر است, این تجزیه و تحلیل نشان میدهد که تغییرات کجا شروع شدهاند و به کجا ختم میشوند, بنابراین این آنالیز تنها به یک بازه زمانی توجه ندارد و بازه وسیعتری را مورد بررسی قرار میدهد.
همچنین این نمودار کمک میکند تا میزان شدت نوسانات رتبهبندی را بهتر متوجه شوید, به علاوه اینکه نشان میدهد آیا گوگل به چیزی که قبلا نمیدانسته پاداشی میدهد یا خیر!
با این حال زمانی که به ۵ نتیجه برتر نگاه کنید این موضوع دیگر صدق نمیکند، به تصویر زیر دقت کنید:
وقتی تعداد نتایج از ۱۰ مورد به ۵ مورد میرسد میبینید که شکاف بین بروزرسانی اصلی مارس ۲۰۲۴ و آپدیت نوامبر ۲۰۲۳ بسیار کمتر است, این شکاف ناچیز نشان میدهد که آپدیت هسته در مارس ۲۰۲۴ در مقایسه با سایر بروزرسانیهای اصلی که بیشترین میزان اهمیت را داشتهاند نسبت نامتناسبی ندارد, همچنین میتوان به این نتیجه رسید که بروزرسانی در موقعیتهای ۶-۱۰ بسیار سنگین و چشمگیر بوده است.
دقت کنید که این تجزیه و تحلیل تنها یک نگاه سطحی به تغییراتی است که سراسر وب را تحت تاثیر قرار میدهد, برای اینکه به نتایج بهتری برسیم باید آنالیز عمیقتری انجام دهیم که همین موضوع تحلیل این بروزرسانی را دشوارتر میکند, به این خاطر که ابزارهای دقیقتر و زمان بیشتری نیاز دارد.
دادههای کلی تنها قسمتی از داستان را نشان میدهند
نکته دیگری که باید به آن توجه کنید این است که با وجود این آپدیت نمیتوانید در تمامی وب فقط به دادههای سطح بالا نگاه کنید، این طرز نگاه به شکل عجیبی بیش از حد نرمال است! بله درست شنیدید.
نگاه کردن Horizontally به وب در واقع شامل سایتهایی میشود که رتبه خود را از دست دادهاند و مجدد بهدست آوردهاند, اما در واقعیت مسئله کمی متفاوت است, بلکه اینجا تمرکز بر روی سایتهایی است که کار خاصی انجام ندادهاند و تغییرات چندانی هم نداشتهاند.
برای اینکه درک بهتری از این بروزرسانی داشته باشید باید به این موضوع که چه کسی تحت تاثیر قرار گرفته و ماهیت آنها تغییر کرده دقت کنید, این در واقع یک تحلیل عمودی, دقیقتر و باکیفیتتر است.
طبق برداشتی که ما داشتهایم بروزرسانی مارس ۲۰۲۴ شامل تغییرات هستهای بود که همیشه هم در تمامی آپدیتها آن را نمیبینیم.
در تصویر زیر شما سایتی را میبینید که به آهستگی روند پیشرفت را در سپتامبر ۲۰۲۳ طی کرده است. میبینید که این سایت در ۳ ماهه چهارم ۲۰۲۳ کار خود را به طور جدی آغاز کرد.
جلوتر اما آپدیت مارس ۲۰۲۴ این روند را به کلی تغییر داده است.
در تصویر زیر سایت دیگری را داریم که با بروزرسانی اصلی آگوست ۲۰۲۳ پاداش گوگل را دریافت کرده است, اما دقیقا ۱ ماه بعد میبینید که با HCU سپتامبر ۲۰۲۳ ضرر کرده است.
طبق این دستاوردها میتوان به این نتیجه رسید که اغلب سایتها توسط HCU سپتامبر ۲۰۲۳ شاهد ضربههای گوگل هستند و در نهایت در بروزرسانی مارس ۲۰۲۴ باقی ضررها را مشاهده میکنند.
نظر ما این است که طبقهبندی که اینجا استفاده شده است توسط HCU ساخته شده و به عنوان پایه و اساس روشی است که در حال حاضر گوگل از آن به عنوان یک الگوریتم استفاده میکند, الگوریتمی که میزان سودمندی را ارزیابی میکند.
البته باید متذکر شد که تمامی سایتها ضرر نکردهاند, بلکه بعضا پاداش هم گرفتهاند. به نمودار زیر دقت کنید, میبینید که یک سایت با بروزرسانی اصلی مارس ۲۰۲۴ ارتقا چشمگیری داشته است:
نکات پایانی پیرامون آپدیت مارس ۲۰۲۴ گوگل
با این حساب این بروزرسانی چقدر تاثیرگذار و بزرگ بوده است؟
به طور کلی اندازهگیری میزان تغییرات هر بروزرسانی کار چندان سادهای نیست, مخصوصا آپدیتی مشابه به بروزرسانی مارس ۲۰۲۴, تمامی اینها به این بستگی دارد که چطور به قضیه نگاه کنید، موضوعی کلیشهای در دنیای سئو!
آیا شما جز افرادی هستید که تاثیر این آپدیت را در کل وب در نظر میگیرید؟ اگر اینطور باشد نشانهها حاکی از این هستند که این آپدیت از دیگر بروزرسانیها قویتر است.
از طرفی اگر قرار باشد بروزرسانی را با میزان تاثیرگذاری آن تعریف کنیم میتوان اینطور گفت که آپدیت اصلی مارس ۲۰۲۴ توانمندی و تاثیرگذاری بیشتری دارد.
جدای از اینها ما بر این باور هستیم که این بروزرسانی تاثیرات منحصر به فردی از خود بجا میگذارد, نظر شما در مورد این موضوع چیست؟ در بخش دیدگاهها نظرات خود را با ما در میان بگذارید.
ترجمه شده از: Searchengineland
4 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
مرسی از اینکه زمان میزارید و محتوای مفید از وب خارجی رو ترجمه و منتشر می کنید
سلام محمد رضا عزیز، خوش حالیم که مقاله براتون مفید بوده. مرسی که نظرتان را با ما به اشتراک گذاشتید.
سلام ممنون بابت مطالب جدیدتون، آپدیت های جدید معمولا همیشه چالش برانگیز بودن
سلام دوست عزیز، خوش حالیم که این مقاله براتون مفید بوده. بله همیشه بروزرسانی های مختلف گوگل چالش بر انگیز بودن.